O que Registro de Marca, lendas do futebol e negócios têm em comum?
À primeira vista, podem parecer assuntos distantes, mas estão mais conectados do que muitos empresários imaginam. No esporte, grandes nomes ajudam a construir marcas históricas. No mundo dos negócios, essas marcas se transformam em ativos valiosos, capazes de gerar reconhecimento, vendas e autoridade. O problema surge quando esse valor não está protegido juridicamente, e a história da linha Total 90, da Nike, mostra como a falta de atenção ao registro de marca pode gerar riscos reais, mesmo para empresas gigantes.
Agora, com a Copa do Mundo se aproximando, a Nike decidiu apostar no retorno da linha Total 90 como parte central de sua estratégia global de marketing. O problema? Ela cometeu um erro que pode custar milhões de dólares.
A Nike simplesmente deixou o registro da marca Total 90 expirar nos Estados Unidos. Em 2019, um técnico americano de futebol de base percebeu essa brecha e fez exatamente o que qualquer empreendedor atento faria: registrou a marca, agora escrita como Total90, sem espaço, e lançou sua própria linha de roupas e calçados esportivos. Ou seja, uma das maiores empresas do mundo perdeu o direito de usar um nome que ela mesma construiu.
Quando o dono da marca deixa de ser você
Inicialmente, o técnico sugeriu uma parceria entre as partes. Após algumas conversas, porém, o cenário mudou drasticamente: ele processou a Nike por violação de marca. Sim, a Nike passou de criadora da Total 90 a ré em uma disputa judicial, justamente às vésperas do maior evento esportivo do planeta.
Mesmo vencendo uma rodada inicial no tribunal, a empresa agora opera sob incerteza jurídica, algo extremamente perigoso quando campanhas globais, contratos, lançamentos de produtos e eventos já estão em andamento.
Mas por que isso importa para o meu negócio?
Porque a Copa do Mundo é o maior palco de marketing esportivo do planeta e a Total 90 é peça-chave da estratégia da Nike para competir com sua maior rival, a Adidas. Se até uma gigante global pode enfrentar esse tipo de problema, imagine o risco para:
- Pequenas empresas
- Negócios digitais
- Marcas pessoais
- Infoprodutores
- E-commerces
- Prestadores de serviço
A diferença é que, para uma grande multinacional, o prejuízo é milionário. Para uma empresa menor, pode significar o fim do negócio.
Registro de marca não é burocracia. É proteção estratégica.
Muitos empresários acreditam que registrar marca é apenas “papelada”. A história da Total 90 prova exatamente o contrário. Registrar uma marca significa:
- Garantir exclusividade legal sobre o nome
- Evitar processos judiciais
- Proteger investimentos em marketing
- Impedir que terceiros se aproveitem da sua reputação
- Valorizar o negócio como ativo
Sem registro, sua marca não é sua, ela apenas parece ser.
O erro da Nike é o mesmo de milhares de empresas
Todos os dias, vemos empresas que:
- Investem em identidade visual
- Criam campanhas
- Crescem no digital
- Ganham reconhecimento
Mas não registram a marca no INPI.
O risco? Alguém registrar antes e obrigar você a mudar nome, domínio, redes sociais e comunicação inteira, ou pior, pagar indenização.
Como a PBA Contabilidade pode te ajudar
Na PBA Contabilidade, o serviço de Registro de Marca vai muito além do protocolo. Nós cuidamos de todo o processo estratégico: Tudo para garantir que sua marca esteja legalmente protegida, hoje e no futuro.
- Análise de viabilidade da marca
- Pesquisa de anterioridade
- Enquadramento correto da classe
- Protocolo e acompanhamento no INPI
- Monitoramento e orientações até a concessão
Marca forte sem registro corre risco
A Nike construiu a Total 90 com atletas lendários, campanhas globais e milhões em investimento.
Ainda assim, um simples descuido jurídico colocou tudo em risco.
Se você está construindo uma marca, seja ela pequena ou grande, o registro não é opcional. É proteção. É estratégia. É visão de longo prazo.
Quer saber se sua marca pode ser registrada?
Entre em contato com a PBA Contabilidade e faça uma análise completa antes que alguém faça isso por você.
Sua marca vale mais do que você imagina.
