Se você investe em anúncios no Facebook ou Instagram, prepare-se: a Meta anunciou mudanças importantes a partir de 1º de janeiro de 2026. Além de adequar suas notas fiscais aos novos tributos da Reforma Tributária (CBS e IBS), a empresa passará a repassar os impostos indiretos já existentes (PIS, COFINS e ISS) diretamente no valor cobrado dos clientes brasileiros.

Na prática, o custo de anunciar vai subir. Entenda o que muda, como se planejar e quais empresas podem recuperar parte desses valores.

O que muda nos anúncios da Meta

De acordo com o comunicado oficial:

• As notas fiscais trarão dois novos tributos da Reforma: CBS (0,9%) e IBS (0,1%) — por enquanto apenas para exibição, sem aumento no valor da fatura em 2026.
• O preço dos anúncios passará a incluir PIS, COFINS e ISS, elevando o custo em cerca de 12% a 14%.
• O Ads Manager continuará mostrando apenas o gasto de mídia, mas o valor final a pagar (nota, boleto ou cartão) será “budget + impostos”.
• Nos exemplos do comunicado, quem quer investir R$ 1.000 em mídia precisará prever R$ 1.138,30 no orçamento.

Quem pode recuperar PIS e COFINS?

A possibilidade de crédito varia conforme o regime tributário:

• Simples Nacional e Lucro Presumido: não há direito a crédito — o imposto será custo.
• Lucro Real: em geral, anúncios não geram crédito de PIS/COFINS, pois são classificados como despesas de venda.
  • Exceção: agências e empresas de mídia programática que revendem mídia como insumo essencial da prestação de serviços podem aproveitar créditos (1,65% de PIS e 7,6% de COFINS) sobre a base de veiculação.

Impacto prático para cada perfil

E-commerce e Creators

• O aumento impacta diretamente CAC, ROAS e margem de vendas.
• Todo o valor de PIS/COFINS/ISS repassado será custo operacional.

Agências e AdTechs (programática)

• Se compram mídia para revender, podem compensar parte do aumento via créditos de PIS/COFINS.
• Se atuam “por conta e ordem” do cliente, não há crédito: o custo deve ser repassado integralmente.

Como ajustar seus orçamentos

1 – Recalcule o budget de mídia:

• Fórmula prática:
  • Orçamento interno = Gasto no Ads × 1,1383
  • Gasto no Ads = Orçamento interno ÷ 1,1383

2 – Revise contratos e propostas: insira cláusulas que deixem claro que valores de mídia incluem tributos.

3 – Treine a equipe de marketing e financeiro: alinhe limites no Ads Manager, provisões de caixa e relatórios de performance.

4 – Para quem está no Lucro Real: avalie com seu contador se há possibilidade de crédito de PIS/COFINS no modelo de negócio.

O que isso significa para sua empresa

O comunicado da Meta é um alerta para todos que investem em mídia digital: a carga tributária agora será explícita na fatura. Para muitos negócios, isso significa orçar 12% a 14% a mais em anúncios.

Para empresas no Lucro Real que revendem mídia, há espaço para mitigar esse impacto com créditos tributários. Já para e-commerces, creators e prestadores de serviços, o aumento deve ser tratado como custo fixo de aquisição de clientes.

Como a PBA Contabilidade pode ajudar o seu negócio

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